家具行业在颠末多年成长后,已初步成立市场,并具有杰出的消费根本 ,可文化身分的欠缺是家具行业一道抹不服的“硬伤”。在旅游业年夜打文化牌,处处都是人文与旅游相融会,并演化为一种文化意识的同时 ,文化却被家具品牌丢弃,成为卖场中散落一地的宣扬页,任由人流去轻忽、去踩踏。这些缺掉文化根底的家具企业 ,遍及存在产物同质化、设计上模拟剽窃泛滥 、营销体例类似等问题,它们靠着打“价钱战”的体例,在市场上小心翼翼地试探着迟缓前行 。

1、家具品牌同质化严重

文化是一个平易近族的血脉 ,也是一个企业的血脉。缺掉文化的企业是一具缺掉魂灵的空壳。所以,在这个市场竞争已深切到了文化层面的时期,家具企业要晓得在家具品牌的经营中渗透文化味 。定制家具企业要回归天然 ,更要回归文化 ,从文化中罗致营养,从文化中罗致设计的创意,以构成企业品牌的市场亮点 ,迎接市场挑战。

文化,家具企业差别化定位的导师。

文化,家具营销多样化的魔术师 。

文化 ,家具产物同质化的终结者。

但是产物同质化严重、设计缺少立异,这是我国度具企业今朝保存成长中配合面对的成长窘境。跟着中国整体经济日新月异的成长,各行业从业人数年夜年夜增添 ,企业数目急剧爬升,手艺不竭提高,装备快速更新 ,家具行业也呈现欣欣茂发的场合排场,但是随之而来的则是剧烈竞争,竞争中又呈现了成长的瓶颈——产物同质化 ,是甚么缘由致使了家具行业产物的同质化呢?

本钱高 ,风险年夜

陪伴原材料 、出产和发卖等各个环节本钱的上涨,整体综合本钱不竭升高,企业运作盈亏均衡点和要害值愈来愈高 ,风险也就愈来愈年夜,进而致使企业的风险意识不竭提高 。企业开辟一个新系列产物在前期需投入很多资金,并且从研发到投放市场全部周期比力长 ,新产物上市后也未必能成功,这此中存在必然风险性,中小型家具企业都不敢也没本钱去冒这个险 ,所以都甘愿采纳跟进和模拟年夜型企业的热卖型新产物,捞一笔算一笔,进而构成了严重的市场同质化现象。

门坎低 ,市场乱

家具行业入门门坎太低是同质化的首要缘由之一。在创业资金方面,只需要几十万资金便可以开一家小型家具工场 。假如创业建厂资金能上百万的话,根基上便可以拿到一些年夜厂的挂牌代加工资历 。同时 ,从手艺层面看 ,企业对员工的手艺程度要求较低,有些小企业只需几小我在几十平米的处所便可以进行产物加工和出产。另外,行业今朝也还未构成一个权衡企业可否踏入该行业门坎的尺度。是以 ,进入门坎低成为行业同质化的主要身分 。

前几年国内家具行业正处于高速成长繁华期间,在市场需求的催生下,家具企业如雨后春笋般涌出 ,但是很多刚出炉的小型企业底子就不具有自立开辟设计、营销、办事等各个环节的功能,而是靠一味地剽窃跟风,以此来刮分一杯羹 ,如许则致使了全部行业的同质化愈演愈烈。

投资年夜,设计难

今朝很多企业的出产能力有限,资金亏弱 ,致使其新产物开辟能力衰,只能进行一些名牌产物的模拟。一些企业一向遵守跟风模拟的制造,产物截然不同 ,底子没有本身的缔造 ,更别说新的产物和设计 。而一些年夜企业进行新产物开辟,新品开辟投入市场后,还没有收成前期的投资本钱 ,侵权防冒产物便已纷踏而至,使得原创专利企业很无奈的卷入价钱战,研发本钱收受接管欲望失 ,又致使良多企业都不肯意进行新产物的开辟的恶性轮回。

竞争得越剧烈,价钱越低,在国际市场中天然被那些以产物立异取胜的年夜品牌“瞧不起”。这也是为什么国内高端家具品牌市场久长都是由国外品牌占有的缘由之一 ,没有立异理念的产物永久都只是一个空壳,在消费愈来愈个性时尚化的时期难以知足公共的需求 。

2 、若何解决家具产物同质化问题

加年夜文化人材投入

中小型企业之所以跟风模拟优异家具品牌的产物设计及气概,首要缘由是本身的研发设计气力亏弱。今朝 ,中国专业的家具设计人材培训机构其实不多,培育出的设计人材有限,完全不克不及知足家具业成长的年夜量人材需求 ,导致一些家具企业想要招揽专业的家具设计人材培育。这对产物同质化现象的改变有着极为主要的感化 。

加大师具企业的文化人材的投入力度需要全部家具行业的配合尽力 ,也需要当局相干部分的大力撑持。做为一向提倡绿色、健康、本真的定制实木家具品牌木之屋在近几年一向在积极贮备文化人材,企业文化的扶植是一个漫长脱变的进程,更是一项久长系统的计谋工程 ,这些人材势必为将来木之屋的成长注入更加壮大的动力。

设计融入文化元素

在中国度具中小型企业傍边,年夜部门企业存在“拿来主义”的怠惰思惟,特别是对外来的洋品牌 ,他们不舍得在新产物研发设计上投入太多,不去思虑若何立异 。但为了紧跟家具产物的成长潮水,又肆意剽窃他人的成功作品 。正如前面所说 ,假如企业自己做不到真实的产物立异,其所获得的市场是有限的。既要马儿跑得快,又不给马儿吃草 ,如许的心态要改变,没有投入,哪往返报?

那末 ,若何去立异?以文化为切进口 ,为冲破口。在设计上融入文化元素,构成本身的怪异的文化内核 。只有构成本身的气概,有本身的特点的产物才会被现在愈来愈寻求个性化的消费者所爱好。

打造家具品牌文化

家具企业须安身我国怪异的汗青文化特点 ,培养属于本身的文化人材,缔造光鲜的自我气概,打造属于家具行业的文化之根。只有行业中有了文化之根 ,才能欣欣茂发 、蓬勃成长,才能在市场中成立属于本身的行业王国,中国度具行业才不会是一块文化的荒凉之地 。

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